Введение в брендинг
Бренд, продукт и ценность для потребителя
Понятие бренда
Четырехуровневая модель бренда
Брендинг и мифы
Зачем нужны бренды?
Брендинг как процесс
Разработка стратегии бренда: стратегический анализ
Стратегия создания и поддержания бренда
Видение бренда
Маркетинговый аудит бренда
Анализ макроокружения бренда
Анализ конкурентного окружения
Анализ потребителей
Анализ дистрибьюторов
Компания — анализ ресурсов и способностей
Анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз (SWOT-анализ)
Заключение
Литература
Приложение 1
Введение
Сегментация
Выбор базового рынка
Микросегментация
Сегментация деловых рынков
Выбор стратегии сегментации
Общие конкурентные стратегии в отношении бренда
Стратегии развития бренда
Карты восприятия
Заключение
Литература
Введение
Идентичность бренда
Характеристик и выгоды
Психологические и социальные роли бренда
Пирамида сущности бренда
Личность бренда
Бренд как организация
Влияние идентичности бренда на организацию
Идентичность и позиционирование бренда
Мифология и история бренда
Миф бренда
История бренда
Символика бренда
Имя бренда
Компоненты эмблемы бренда
Цветовая гамма
Защита товарного знака
Корпоративные стандарты брендинга
Заключение
Литература
Приложение
Введение
Процесс коммуникации
Целевые аудитории
Цели коммуникации
Содержание коммуникации
Использование психоанализа
при разработке содержания коммуникации
Средства коммуникации
Выбор комплекса средств коммуникации
Подготовка плана коммуникации
Несколько приемов
из успешного опыта продвижения брендов
Заключение
Литература
Введение
Оценивание бренда
Маркетинговые исследования
в процессе создания и оценивания бренда
Использование проективных методик
при позиционировании и репозиционировании бренда
Управление портфелем брендов
Ошибки в создании брендов
Заключение
Литература
Приложение 1
